蘇寧易購(gòu)發(fā)布一則家電3c消費(fèi)報(bào)告，總結(jié)了連日來(lái)消費(fèi)者的購(gòu)物行為，并對(duì)雙節(jié)期間的消費(fèi)趨勢(shì)做出進(jìn)一步預(yù)估。從報(bào)告中我們可以得知，雙節(jié)期間將呈現(xiàn)3大消費(fèi)趨勢(shì)：家電更新?lián)Q代需求增強(qiáng)，彩電和冰箱銷量上升明顯;旅游出行帶動(dòng)了3c購(gòu)買熱潮，尤其是單反相機(jī);各大節(jié)禮仍是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，預(yù)計(jì)銷量在國(guó)慶小長(zhǎng)假期間將持續(xù)走高。
節(jié)禮消費(fèi)普遍提前
臨近國(guó)慶中秋小長(zhǎng)假，走親訪友、準(zhǔn)備中秋禮品贈(zèng)送親朋好友是少不了的，因此各種節(jié)禮成為電商平臺(tái)的熱銷產(chǎn)品。記者看到蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)辟了“送禮專區(qū)”，為消費(fèi)者選購(gòu)禮物提供方便。蘇寧易購(gòu)公布的大數(shù)據(jù)顯示，雖然還有3天才放假，但不少消費(fèi)者已提前購(gòu)置好節(jié)禮，尤其二線城市的消費(fèi)者購(gòu)買節(jié)禮最為積極，月餅、酒水、大閘蟹等都是選購(gòu)的熱點(diǎn)。
蘇寧易購(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年消費(fèi)者購(gòu)物熱情高漲，導(dǎo)致雙節(jié)購(gòu)物熱潮較之往年提前不少，很多消費(fèi)者在9月中旬便開(kāi)始置辦國(guó)慶中秋走親訪友的節(jié)禮。考慮到雙節(jié)購(gòu)物是一個(gè)時(shí)間跨度較長(zhǎng)的持續(xù)性消費(fèi)，蘇寧易購(gòu)根據(jù)自身消費(fèi)者大數(shù)據(jù)洞察，在小長(zhǎng)假來(lái)臨之前發(fā)布雙節(jié)大數(shù)據(jù)消費(fèi)報(bào)告，一方面是想為廣大消費(fèi)者雙節(jié)購(gòu)物提供參考依據(jù)，另一方面也是希望能夠?yàn)槠放粕烫峁┕?jié)日促銷的精準(zhǔn)方向。”
秋季彩電換新趨勢(shì)明顯
隨著秋季消費(fèi)者對(duì)家電升級(jí)換代的需求增多，彩電、冰箱等銷量連創(chuàng)新高，蘇寧易購(gòu)生活電器負(fù)責(zé)人告訴記者，“金九銀十歷來(lái)是消費(fèi)者家電換新的時(shí)節(jié)，這段時(shí)間彩電等家用電器銷售增長(zhǎng)明顯，大屏電視成為消費(fèi)者的首選。”同時(shí)，由于婚慶大軍普遍集中在國(guó)慶佳節(jié)，新婚家庭購(gòu)置家電家裝需求旺盛，也帶動(dòng)了大家電的銷售。蘇寧易購(gòu)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“這一部分人群除了購(gòu)買彩電、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電，對(duì)于3c的關(guān)注度也很高，例如電腦一體機(jī)、平板電腦和手機(jī)等都是熱銷品。”
另外，一年一度的國(guó)慶朋友圈攝影大賽即將開(kāi)啟，假期有旅游出行計(jì)劃的網(wǎng)友們除了想要好好玩，還要完成旅游的偉大使命——拍出好看的照片，在朋友圈曬曬曬，這導(dǎo)致了近一周單反相機(jī)等商品的瀏覽量及下單量明顯提升。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“國(guó)慶期間的促銷與備貨將以消費(fèi)者最需求品類為主，目前蘇寧已上線攝影專區(qū)，盡最大可能滿足消費(fèi)者需求。”
據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)一直依托其強(qiáng)大的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以c2b反向定制的方式幫助上游品牌商更加精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者需求，拉近品牌與用戶之間的關(guān)系。此次在國(guó)慶前夕發(fā)布這樣一個(gè)大數(shù)據(jù)報(bào)告，既是對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)需求的洞察，也加深了與品牌方的合作關(guān)系，可謂一舉兩得。