文章開(kāi)始之前，請(qǐng)您回想一下，自己上個(gè)月您下載了多少個(gè)app。如果您的答案大于零，那么您就是少數(shù)（數(shù)據(jù)顯示，65.5%智能手機(jī)用戶(hù)每月都不會(huì)下載一個(gè)應(yīng)用）。
如今，app風(fēng)行一時(shí)，由于當(dāng)下很多人已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)電腦上網(wǎng)模式，主要使用智能手機(jī)上網(wǎng)，微信、小程序、app等絡(luò)載體的使用越來(lái)越廣泛，在工作和生活中的作用也越來(lái)越大，而傳統(tǒng)的網(wǎng)站的使用頻率卻明顯減少，這讓很多人產(chǎn)生了網(wǎng)站在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)時(shí)了的誤解，以至于很多企業(yè)主認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)官網(wǎng)和其他企業(yè)推廣網(wǎng)站已經(jīng)價(jià)值不大了。
但事實(shí)是：app有點(diǎn)像羽衣甘藍(lán)（是一種原產(chǎn)于地中海地區(qū)的植物，含有大量營(yíng)養(yǎng)素，可以起到保健作用，但口感粗糙，略帶苦味?。?。每個(gè)人都會(huì)告訴您羽衣甘藍(lán)對(duì)您來(lái)說(shuō)很神奇。他們將在詳盡而令人信服的細(xì)節(jié)中贊揚(yáng)其優(yōu)勢(shì)。但是，當(dāng)您開(kāi)始吃它，給人的感覺(jué)就很苦澀了。到那時(shí)，您就會(huì)意識(shí)到：羽衣甘藍(lán)可能很棒，但并不適合您。
一、需要app的2種企業(yè)
大多數(shù)智能手機(jī)用戶(hù)每周僅使用6-10個(gè)應(yīng)用。從統(tǒng)計(jì)學(xué)上講，您可能不是其中之一。下載30天后，ios應(yīng)用的平均保留率為3.2％。這意味著，僅30天后，只有3.2％的下載您應(yīng)用的人仍然可以在手機(jī)上使用它。
有兩個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)可以證明對(duì)app進(jìn)行投資的合理性。您需要滿(mǎn)足至少一項(xiàng)要求，以使app具有任何相關(guān)性或可取性，并且它們都取決于目的。
1.開(kāi)發(fā)app的公司具有相當(dāng)高的品牌知名度
以百事可樂(lè)為例。他們有一個(gè)名為pepsi pass的app，使人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)百事可樂(lè)產(chǎn)品時(shí)可以“獲得獨(dú)家獎(jiǎng)勵(lì)”。當(dāng)然，如果人們想了解百事可樂(lè)，他們將在移動(dòng)瀏覽器中找到百事可樂(lè)的網(wǎng)站，而無(wú)需下載app。明顯的是，pepsi pass具有與網(wǎng)站不同的功能。
2.公司的產(chǎn)品或服務(wù)就是應(yīng)用
抖音的主要功能（發(fā)送和接收的信息、照片和視頻）僅在其app上有效。app是抖音的理想平臺(tái)，因?yàn)樵揳pp實(shí)際上就是他們的全部業(yè)務(wù)。作為移動(dòng)app，它之所以有意義，是因?yàn)樗昧耸謾C(jī)的核心功能：具有視頻功能的攝像頭，以及快速便捷的訪問(wèn)權(quán)限。
這也許是以app為中心的公司如何成功的最好例子。該app不僅具有目的，而且是企業(yè)的目的。
二、初創(chuàng)企業(yè)為什么更加青睞網(wǎng)站？
此外，平均高質(zhì)量的移動(dòng)app的開(kāi)發(fā)成本大約200萬(wàn)左右，不知道您是否有足夠的預(yù)算來(lái)進(jìn)行這樣的開(kāi)發(fā)。如果沒(méi)有，請(qǐng)考慮僅僅做個(gè)自適應(yīng)網(wǎng)站即可。
1、快速更新
眾所周知，用戶(hù)使用app大多數(shù)情況下都是需要通過(guò)手機(jī)應(yīng)用商店下載，但app上線(xiàn)應(yīng)用商店要求卻十分嚴(yán)格，經(jīng)常被審批者駁回。同時(shí)，app用戶(hù)必須下載安裝包才能更新應(yīng)用，因此許多客戶(hù)使用的可能還是有bug或過(guò)時(shí)的版本。
相比之下，網(wǎng)站的上線(xiàn)和更新則更加自由且迅速，開(kāi)發(fā)人員可以在沒(méi)有外部障礙、不用考慮外部意見(jiàn)的情況下改進(jìn)產(chǎn)品。對(duì)網(wǎng)站做出的改動(dòng)也可以立即體現(xiàn)在網(wǎng)站上，用戶(hù)能夠及時(shí)體驗(yàn)。而且在做出更新調(diào)整期間，也不會(huì)打擾到用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的正常使用，對(duì)人員有限的初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，操作會(huì)更便捷。
2、獲客成本低，推廣更便捷
通過(guò)觀察用戶(hù)使用習(xí)慣，可以發(fā)現(xiàn)，說(shuō)服別人嘗試新app的門(mén)檻要比網(wǎng)站高得多。共享網(wǎng)址很方便，網(wǎng)頁(yè)也更容易顯示在google搜索頁(yè)面，并且新用戶(hù)不需要下載占內(nèi)存空間的軟件安裝包。
對(duì)于網(wǎng)站推廣來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以根據(jù)seo規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化，將企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至搜索引擎關(guān)鍵詞前列。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)網(wǎng)站的難度會(huì)比體驗(yàn)app低很多，無(wú)需通過(guò)下載這一步驟，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)就能直觀地體驗(yàn)企業(yè)產(chǎn)品。
3、兼容性更高
企業(yè)需要知道，建立網(wǎng)站并不意味著放棄手機(jī)端的用戶(hù)，只是對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)而言，更適合將資金技術(shù)集中在一個(gè)平臺(tái)。
而且，網(wǎng)站的兼容性很高，建立網(wǎng)站意味著不管用戶(hù)使用的是手機(jī)、平板、臺(tái)式機(jī)還是其他設(shè)備，都可以使用網(wǎng)站的功能。而app端只適用于ios或android系統(tǒng)。