網(wǎng)易是國內(nèi)為數(shù)不多自己做引擎的游戲大廠
ar相關(guān)的營銷是當(dāng)前的熱門營銷方式之一。已經(jīng)開始做ar sdk的網(wǎng)易也開始嘗試，與農(nóng)夫山泉共同打造了“樂瓶”系列。
此次，網(wǎng)易云音樂精選了30段經(jīng)典網(wǎng)易云音樂樂評(píng)，印在了農(nóng)夫山泉瓶上。用戶只需更新最新版網(wǎng)易云音樂客戶端，打開個(gè)人/賬號(hào)，在掃一掃界面選擇點(diǎn)擊ar選項(xiàng)，掃描農(nóng)夫山泉定制“樂瓶”上的二維碼，即可以進(jìn)入星空頁面，點(diǎn)擊星空上的星球即可以查看一個(gè)樂評(píng)。
網(wǎng)易告訴36氪，本次共在北京、上海、杭州等69個(gè)城市投放了4億瓶限量款“樂瓶”，8月7日正式發(fā)售。36氪發(fā)現(xiàn)，目前該水已經(jīng)在京東商城上架，目前一箱售價(jià)56元，但僅是每箱隨機(jī)3瓶。
(注：圖片來自互聯(lián)網(wǎng))
本次云音樂ar跨界營銷，由網(wǎng)易洞見團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)易云音樂共同策劃打造的3d實(shí)時(shí)渲染ar體驗(yàn)，網(wǎng)易洞見提供ar技術(shù)支持。
網(wǎng)易洞見是網(wǎng)易首個(gè)自主研發(fā)的輕量級(jí)ar引擎，是一套基于計(jì)算機(jī)視覺&3d 圖像技術(shù)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)組件。網(wǎng)易方面介紹，在樂瓶的營銷案例中，通過兼容詞典模型，利用網(wǎng)格化特征點(diǎn)提取的方式，直接配準(zhǔn)，實(shí)時(shí)定位，提升了移動(dòng)端的檢測效率;同時(shí)，通過多級(jí)邏輯切換，可改善交互體驗(yàn);在樂瓶的演示過程中，使用了圖片、文字、聲音、3d模型等諸多的富媒體ar內(nèi)容展示，利用了基于物理特性渲染能力，讓整個(gè)3d內(nèi)容更加逼真。
網(wǎng)易本質(zhì)上是一個(gè)內(nèi)容公司，內(nèi)容的形式包括了游戲、新聞、音樂、教育等，與ar等新的技術(shù)也有不少可以結(jié)合的點(diǎn)。目前，網(wǎng)易ar是一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)，是一個(gè)完整的bu， 有技術(shù)，有產(chǎn)品，也有市場和商務(wù)，主要還是服務(wù)網(wǎng)易的內(nèi)容業(yè)務(wù)。
過去，網(wǎng)易因?yàn)橛螒虻拈_發(fā)，在引擎的開發(fā)、渲染技術(shù)等方面也都積累了經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)官方信息，目前網(wǎng)易洞見發(fā)布的ar sdk可以實(shí)現(xiàn)多場景識(shí)別，不僅支持基于圖片的識(shí)別與跟蹤，同時(shí)支持無需marker標(biāo)定的實(shí)時(shí)跟蹤，多場景體驗(yàn)ar特效;sdk搭載自主研發(fā)的渲染引擎，支持真實(shí)生動(dòng)的3d內(nèi)容展示;可跨平臺(tái)，支持android 4.4和ios 8以上系統(tǒng)。
數(shù)字信息與物理世界的結(jié)合是個(gè)趨勢，國內(nèi)外各大公司也都在發(fā)力ar。網(wǎng)易方面表示，兩年前網(wǎng)易就啟動(dòng)ar項(xiàng)目，目前在單目機(jī)器視覺尤其是三維場景、真實(shí)感渲染等方面在業(yè)內(nèi)有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢，也是國內(nèi)首個(gè)將自主研發(fā)的三維物體跟蹤技術(shù)用在實(shí)際商業(yè)合作中的，相比vuforia、wikititude等競品，希望將網(wǎng)易在三維內(nèi)容領(lǐng)域(游戲)的經(jīng)驗(yàn)整合起來，在tracking與rendering層確立系統(tǒng)性優(yōu)勢。
除了技術(shù)問題，如何挖掘商業(yè)落地場景也是一個(gè)難題，目前行業(yè)都處在探索中，這也是網(wǎng)易在探索的方向之一。雖然目前網(wǎng)易的ar sdk還未對(duì)外開放，但也在與合作方一起，進(jìn)行場景的挖掘。比如，今年6月，為紀(jì)念《異形》上映38周年，網(wǎng)易洞見與《異形·契約》展開營銷合作，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)召喚異形，并舉辦了“異起尬舞”大賽。今年3月，網(wǎng)易ar團(tuán)隊(duì)與美的廚電合作，通過ar瀏覽器“網(wǎng)易洞見”及空間ar模塊“網(wǎng)易影見”等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，虛擬實(shí)現(xiàn)了“ 模擬產(chǎn)品使用”。
現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)公司營銷部門和技術(shù)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部直接合作在最近開始增多。此前不久，在奧利奧和天貓合作推出的音樂盒營銷活動(dòng)中，阿里的技術(shù)部門也為定制化包裝提供了數(shù)據(jù)系統(tǒng)的支持。為了給“有史以來最好的蜘蛛俠電影”宣傳，索尼耗費(fèi)千萬日元做了一款“ar體感攀巖游戲”。