行銷意思類似營(yíng)銷，就是如何進(jìn)行行為銷售。廣義而言，行銷是指大規(guī)模的推銷，企劃就是意向或企圖的規(guī)劃、策劃和計(jì)劃。企劃的過(guò)程性很強(qiáng)，不僅僅是一種行為之前的計(jì)劃或戰(zhàn)略，也是在行為過(guò)程中彼此之間的一種互動(dòng)，既對(duì)行為過(guò)程實(shí)施控制，保證企劃目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。
企劃不僅是文本，更是行為；不僅是開(kāi)端，更是過(guò)程。行銷企劃簡(jiǎn)單而言就是對(duì)于如何進(jìn)行行為銷售的規(guī)劃。企劃的特點(diǎn)編輯，企劃是一個(gè)戰(zhàn)略系統(tǒng)，廣義上牽涉到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略；狹義上牽涉到企業(yè)的營(yíng)銷管理、廣告策略和市場(chǎng)管理。
哈佛定義企劃是一種程序，本質(zhì)上是運(yùn)用腦力的理性行為，是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情的當(dāng)前決策。seo企劃是管理功能中最基本的要素，是啟動(dòng)企業(yè)的引擎，是從構(gòu)思到規(guī)劃到實(shí)施的全過(guò)程，是進(jìn)行企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理等一切事物的基礎(chǔ)，企劃是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計(jì)的方案。
一個(gè)企業(yè)倘若缺乏企劃力，勢(shì)必導(dǎo)致衰敗。企劃力的強(qiáng)弱是決定成敗的關(guān)鍵條件，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和追求效益最大化是企劃的兩大基本功能。
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