直接面對消費(fèi)者的營銷模式
dtc（direct to consumer）營銷是指直接面對消費(fèi)者的營銷模式，它包括任何以終端消費(fèi)者為目標(biāo)而進(jìn)行的傳播活動，它與傳統(tǒng)媒體如電視廣告等的傳播方式相比，優(yōu)勢主要體現(xiàn)在更接近消費(fèi)者，更關(guān)注消費(fèi)行為的研究，更重視消費(fèi)者生活形態(tài)的把握。
dtc營銷模式作為營銷理論很早就被提出，目前很多操作的手法就是dtc營銷模式的體現(xiàn)，比如針對消費(fèi)者宣傳的印刷品投遞、會員活動、產(chǎn)品網(wǎng)站以及多種廣告投放宣傳等，但為什么現(xiàn)在要提dtc整合營銷模式？這與當(dāng)前的醫(yī)藥營銷環(huán)境和消費(fèi)者的購藥行為模式的發(fā)展有很大關(guān)系。