近日，歐司朗sylvania與wesco簽訂了收購sls資產的終協議，sls將成為wesco services llc子公司的一部分。據知情人士透露，這筆交易價格不到1億歐元。sls是歐司朗在北美的服務部門，2018年的銷售額約為1億美元，總部位于馬薩諸塞州的威爾明頓。
歐司朗調整經營策略 聚集高增長潛力市場
wesco董事長、總裁兼執(zhí)行官john j.engel表示，“收購sls可以加強我們的照明解決方案和服務。sls的客戶群、地理覆蓋范圍和廣博的項目管理能力與我們現有的產品、照明改造和翻新項目相輔相成。”
過去10多年里，中國照明企業(yè)憑借成本、規(guī)模和渠道優(yōu)勢不斷趕超，歐司朗尤其是傳統的照明企業(yè)，在通用照明領域競爭優(yōu)勢不再。為此，歐司朗不得不進行戰(zhàn)略收縮，出售傳統照明業(yè)務，轉向汽車照明、特種照明、數字通訊方案等其他領域發(fā)展。作為一家擁有近100年歷史的照明巨頭，歐司朗經營策略上的調整也折射出照明行業(yè)格局的變化。
出售傳統照明 加速“瘦身”
近年來，歐司朗發(fā)生巨大變化，不僅成功將其通用照明業(yè)務部分--朗德萬斯出售給木林森聯合競購體，喜萬年的業(yè)務賣給飛樂音響，而且其大股東西門子也與之分道揚鑣。如今，歐司朗再次決定出售sls資產，這也進一步推進其向高科技公司轉型，從產品提供者向解決方案提供商轉型的步伐。
2015年9月，歐司朗與廣東電子信息簽署了股份買賣協議，將歐司朗持有佛山照明的100%股份轉讓給后者。由此，佛山照明的大股東變更為電子信息集團。歐司朗在2004年以3800歐元入主佛山照明，意在借助佛山照明的渠道發(fā)展自己，到2015年以超3.50億歐元出售，這是歐司朗開始放棄傳統照明市場的開始。
2015年12月10日，飛樂音響與歐司朗旗下品牌sylvania(喜萬年)簽署股權購買協議及股東協議簽約。飛樂音響以1.38億歐元的價格收購了havells集團持有的喜萬年品牌的80%股份，并以1040萬歐元的價格收購了其采購主體香港exim的80%股份。2017年6月，飛樂音響將擬資3450萬歐元收購關聯方havells holdings limited 持有的feilo malta limited 20%股權。歷時兩年，飛樂音響完成收購喜萬年。
2016年7月，歐司朗以超過4億歐元的價格出售照明業(yè)務公司朗德萬斯(ledvance)給木林森聯合體。此次收購案還包括商標許可使用權。朗德萬斯(ledvance)未來還將繼續(xù)使用歐司朗和喜萬年(sylvania)品牌。
從歐司朗的角度來看，賣掉利潤相對不高的傳統照明業(yè)務，及時“甩了包袱”，并集中精力于重點業(yè)務。
聚集高科技領域
歐司朗拆分出售傳統照明業(yè)務之后，進一步調整公司發(fā)展戰(zhàn)略，專注于高科技領域，目前專注于實現更多創(chuàng)新和應用，以推動業(yè)務增長。從2019財年開始，歐司朗計劃將重心轉移到光電以及光學技術領域。并以汽車事業(yè)部(am)、數字事業(yè)部(di)及光電半導體事業(yè)部(os)三大戰(zhàn)略支柱為發(fā)展方向，以期持續(xù)聚焦于未來具有高增長潛力的市場。
在汽車照明方面，歐司朗布局已久。隨著車照市場出現變化，歐司朗光電半導體及時應對，2018年7月與大陸集團成立了合資公司，雙方各持有50%的股份，歐司朗提供固態(tài)照明部分技術，大陸集團則提供電子部分技術，合資公司將關注車燈與感測的各個方面。
對于歐司朗大陸未來在中國市場的發(fā)展，歐司朗大陸有限公司執(zhí)行官dirk linzmeier博士表示：“我們認為未來中國的汽車產量可能會接近的三分之一，這將會成為我們重要的一個增長引擎，我們將亞洲總部設立在上海的另一個原因就是為了實現我們對中國和亞洲的客戶的*承諾。”
2019 ces，歐司朗成功發(fā)布新款標準化、可轉換led指示燈(xls)，涵蓋了所有車輛信號功能。如今歐司朗可以提供具備四種不同燈光的統一平臺，用于剎車燈、尾燈、倒車燈、轉向指示燈、晝間行車燈和霧燈等。目前koito汽車尾燈已采用歐司朗黃色ly5和白色lw5，并已安裝用于新款豐田卡羅拉和雷克薩斯es車型上。歐司朗還展示不可見光技術在自動駕駛、駕駛輔助系統(adas)和生物識別等領域的應用。
此外，歐司朗與其主要激光雷達(lidar)合作伙伴聯手，展示用于自動駕駛的激光雷達專業(yè)技術，并在展臺的互動式體驗平臺上進行演示。搭載歐司朗eviyos混合型led的智慧汽車頭大燈可以提高前方道路的照明效果，并通過圖像投影與路上行人和其他道路使用者進行交流。例如，eviyos可以在道路上投射人行橫道線的圖像，告訴行人車輛已停止，可以安全過馬路。
led植物照明廣闊的市場前景，也引來大批照明企業(yè)開拓。而歐司朗作為照明巨頭，也加速布局這個新領域。2017年，歐司朗投資初創(chuàng)公司agrilution，并收購美國led供應商ledengin；2018年，歐司朗全資收購了美國植物照明公司fluence，專注于植物照明，主要服務于溫室大篷、垂直農場和科研領域。同時，歐司朗還雇用生物專家研發(fā)技術，應用到植物照明中。目前，歐司朗的植物照明系統可以應用到家庭、商店、集裝箱、溫室大棚、垂直農場和摩天大樓等領域。
“歐司朗比競爭對手能更強的地方在于擁有很多的生物學家，可以根據客戶的需求，研究不同的作物所需要的光譜、光照的強度、光照時長溫度、濕度等等，這樣才能使得植物取得更好的質量、產量、生物周期以及新陳代謝，終達到客戶所想要的效果。”meyer-brenken向ofweek半導體照明網表示。
歐司朗已經與美國航天*(nasa)、拜耳農業(yè)等建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系，正在開拓市場。比如，歐司朗為nasa提供互聯植物照明研究系統phytofy rl，在航天飛行過程中為宇航員提供色拉類新鮮蔬菜。又如，與瑞典溫室農場合作，提高光照，將沙拉菜的生產周期縮短21%，并提高產品產量及品質，從而減少更多資源的浪費。
2019年，歐司朗計劃把植物照明的應用范圍從大麻及沙拉菜擴展到黃瓜、青椒和西紅柿的種植。從區(qū)域看，緯度45度以上的和地區(qū)，由于日照較少，對植物照明的需求更大，而歐司朗也會根據植物的發(fā)育特征，分階段、分區(qū)域結合光配方進行培育，以提高各階段的生產效率和產量。并通過營養(yǎng)調控和光調控等手段，提高產品品質。
在恰當的時間提供合適的照明，將大大提高生活質量。在歐司朗雷根斯堡工廠，ofweek半導體照明網小編參觀了歐司朗的“人因照明大樓”，該大樓通過led技術的應用，通過“以人為本的照明”理念，針對人類生物節(jié)律對照明的需求，為工作環(huán)境帶來可持續(xù)的積極影響。
據介紹，大樓照明系統的核心是e：cue sympholight智能控制照明系統，它是一個高性能智能照明軟件，結合各種e：cue sympl組件，擁有直觀易操作的系統。存在傳感器通過dali總線將狀態(tài)傳輸到照明管理系統，讓每個燈具或燈具組通過計算時間和可用日光的情況下，調整光亮度和顯色值。
除了建筑光環(huán)境，歐司朗許多創(chuàng)新性的產品也結合了“人因照明”的理念。在ces 2019展會上，歐司朗展出以chronogy人因照明眼鏡和以人因照明為基礎的動態(tài)天花板照明等裝置體驗人因照明應用。
歐司朗的chronogy人因照明椅子可以發(fā)出特定量的光，如提供明亮的冷光以提高警覺度，或通過琥珀色光消除一整天的疲勞。椅子的側屏可保護隱私，降低環(huán)境噪音，確保通話、閱讀或休息時的私密性與便捷性。
紅外元件是歐司朗光電半導體持續(xù)增長的重要驅動。比如用于虹膜掃描的紅外led，以及用于駕駛員輔助系統的傳感器。歐司朗近日推出了synios sfh 4772s a01和synios sfh 4775s a01新型紅外led，這兩款新產品可以使車輛通過虹膜掃描或面部識別實現一系列功能，包括確認駕駛員身份、打開車門鎖、甚至禁用發(fā)動機防盜鎖止系統等。
除了讓駕駛員再也不必費時費力尋找車鑰匙以外，生物特征識別還有許多優(yōu)點。例如：在多人共用一部車的情況下，生物特征識別能夠在用車人員進入車輛后，即時匹配每個人所習慣的座椅位置和愛聽的廣播臺等個性化信息，并對車輛進行自動設置。
近紅外光譜技術可以測量食物中水、脂肪、糖和蛋白質等含量?；跉W司朗的紅外led開發(fā)出一款手持式食物掃描裝置，并將該裝置與智能手機進行集成，這樣可以隨時分析食物，甚至可用于檢驗藥品。
另外，ir led在健康監(jiān)測領域也得到較廣泛的應用。小配件諸如智能手表和健康腕帶主要用于改善我們的健康；整合的傳感器用于測算心跳和血氧含量。例如來自歐司朗光電半導體的biofy系列將發(fā)射芯片和探測芯片整體封裝，在某互聯應用中，智能腕帶能夠依據數字城市地圖，按照實際的節(jié)奏調整跑步訓練的路線?；蛘?，智能手表能夠將卡路里消耗發(fā)送至家中的食物處理器，以在合理的時間為運動者奉上一杯混合果汁。您可以看到，紅外led的應用*。
在紅外線led組件，歐司朗投入的精力較多，成果也相當顯著。歐司朗oslon black系列涵蓋了所有類型的紅外照明。主要應用包括使用紅外光對閉路電視(cctv)系統監(jiān)控的區(qū)域進行照明。閉路電視(cctv)系統可用于監(jiān)控公共場所，例如停車場和公司場所、以及博物館和銀行大廳。增加紅外照明可確保無論光照條件如何，攝像機都能提供高質量的圖像。
在智能互聯方面，歐司朗以虛擬仿真與娛樂領域的創(chuàng)新應用開啟感知新世界，以城市基礎設施及智能樓宇中的互聯應用實現工作和生活領域的數字化與網絡化，以數字化平臺與元器件幫助建筑設施、商業(yè)機構、數字設備甚至汽車與智慧城市管理網絡相互連接。
織物照明是一個新興應用領域，歐司朗利用在led照明領域的專業(yè)技術和優(yōu)勢，可以使織物，衣物等進行發(fā)光，以實現一些特殊的功能。例如反光背心，防護服等等。
在歐司朗總部world of light展廳工作人員向ofweek半導體照明網展示了兩件織物照明的產品。一件是配備歐司朗主動led照明設備的安全背心，將歐司朗的led照明模塊結合成背心的一部分，通過usb端口進行電池供電。而且，可以放入工業(yè)級洗衣機中清洗，且耐高溫。
據工作人員介紹，此背心是歐司朗與德國工業(yè)安全防護行業(yè)uvex專門為建筑工人等工作者提供的防護服，首批織物照明產品的系列已投入生產，慕尼黑的警察已經在應用。這種防護服可以提高可視性，特別是使用者在黑暗或低可見度條件下能發(fā)揮很好的作用，增加使用者的安全系數。
另一件是歐司朗與背包制造商scout合作生產的發(fā)光背包，主要是面對兒童。歐司朗工作人員表示，孩子在上學途中很容易被路人忽視，冬天更是如此，通過在背包上主動發(fā)光條，可以有效的保證兒童的出行安全，其價格大概在400歐元左右。
在室內定位技術方面，歐司朗推出“einstone”智能照明定位系統，通過使用歐司朗這一解決方案，零售商可以為消費者提供基于定位的服務和定制化廣告。反之，零售商也將從人們消費行為的額外信息中獲益。
為了提供更好的服務，歐司朗收購了瑞士beaconsmind股份公司的部分股份。這家公司主要向零售商提供智能軟件，也是歐司朗的室內定位照明解決方案einstone訂制軟件提供商。目前，歐司朗的室內定位照明系統已經在德國慕尼黑的停車場中進行使用，以幫助車主更快速地找到停車位置。未來將會把室內定位照明系統與智慧城市的裝置作結合，讓城市中的照明系統都如同gps般有導航的功能。
ofweek半導體照明網編輯視點：隨著led技術的不斷提升，其市場規(guī)模將會持續(xù)增加，未來驅動光電需求增長的主要市場來自可視化、傳感和處理等領域，這幾大市場正是能體現出歐司朗公司能力的市場。
在分拆出售傳統照明之后，歐司朗將更多的精力聚集在汽車照明、植物照明、紅外器件、人因照明等高科技領域，為公司發(fā)展提供新動力。此外，歐司朗還會根據市場的變化不斷調整自己的商業(yè)策略，以應對未來的市場競爭。
(原標題：歐司朗調整經營策略 聚集高增長潛力市場)